開發金控旗下凱基銀行持續整頓信用卡相關業務,今年起主打現金回饋卡片,現有的手機信用卡X卡,未來也可能逐漸調整,逐步過渡改以HCE手機信用卡為主。
凱基銀行整頓信用卡業務,主要從發行效益考量著手調整,過去萬泰銀時代大力推展的「馬卡龍城市悠遊卡」,因為分眾過於分散,影響行銷成本,今年元旦起已全面停用。
策略上,變成主打現金回饋兩大卡片:VISA御璽卡、MasterCard鈦金卡,分別鎖定百貨消費、交通消費,提供最高達1.5%的現金回饋,來抓住不同消費習性的客群。
原本持有馬卡龍卡的客戶,轉辦兩大現金回饋卡片的比率還不錯。在卡片種類概分為VISA御璽卡主打百貨消費現金回饋,以及Master鈦金卡主攻交通消費的兩大類別下,可讓信用卡商品單純化。
凱基銀行以現金回饋為主要誘因的策略,也有效提升了信用卡的平均刷卡金額。
凱基銀行高層主管並表示,該行已加入台灣行動支付的HCE平台,將申請發行HCE手機信用卡。
原來的X卡雖然在高鐵消費的使用率還不錯,但是礙於技術上限於客戶必須臨櫃辦理,且必須取得Micro SD卡放進手機插槽,導致普及度受限,不如HCE的便利性。
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